- Olemme erikoistunut liiketoiminta, jolla on selkeä tietoisuus meidän osaamista ja valintoja.
- Olemme myös varovainen liiketoiminta; poistamme valinnan pysyäksemme keskittyneinä siihen, missä teemme eron.
- Haluamme olla erinomaisia muutamissa asioissa eikä keskimäärin monissa.
- Olemme maanläheinen ja tietoisia rajoituksistamme.