• Olemme erikoistunut liiketoiminta, jolla on selkeä tietoisuus meidän osaamista ja valintoja.
• Olemme myös varovainen liiketoiminta; poistamme valinnan pysyäksemme keskittyneinä siihen, missä teemme eron.
• Haluamme olla erinomaisia muutamissa asioissa eikä keskimäärin monissa.
• Olemme maanläheinen ja tietoisia rajoituksistamme.